以“悦”动人,品味户外照明之美

iJOY lighting

品牌策略咨询 / 品牌视觉设计 / 品牌塑造与传播

iJOY lighting是德国顶级工业设计师 Burkhard Daemmer 主理的高端戶外照明品牌,由中国最大的户外灯具代工企业盛和灯具投资,并负责国内市场的品牌与运营。创新的品牌理念,以“设计师社群”为核心的运营方式,为品牌创造了不菲的成绩。
 
同时,其产品实力相较国际大牌更是不遑多让,品牌旗下TILE、SHOWER、PILL、LEAF等系列产品获得了IF、Design Plus、红点等多个国际大奖,成为其深度运营的强力支撑。














初入本土市场,如何“一击制胜”?


尽管品牌操盘人拥有丰富的海外照明行业经验,并依托于盛和灯具的实力,但iJOY lighting初入本土市场,如何让“国际化”真正与当前国内接轨,塑造能够被国内品牌受众所认同、所喜爱的品牌,因此奠定了与我们合作的契机。

在市场分析中,我们发现了iJOY lighting在国内市场定位于高端户外照明领域,主要竞争对手是BEGA、ERCO等国际顶尖品牌。作为一个新晋品牌,iJOY lighting需要尽快明确自身的品牌策略与优势标签,并通过有效的品牌塑造与传播在国内的高端户外照明市场与公共环境设计领域取得品牌认知,形成种子用户与品牌意见领袖,以期顺利打开市场。

在对于品牌战略的表达下,我们为iJOY lighting定义了三大落地方向:“国际基因”、“东西桥梁”、“高端品质”,这三大方向成为了后期在我们所有输出内容中的方向性指导,同样是iJOY lighting品牌塑造和价值传达的方向。

同时,在沟通中,我们与品牌方明确建立和运营以高端照明设计师与公共空间设计师为核心受众的品牌圈层,形成品牌KOL,实现在高端设计师群体中的品牌传播与美誉度建设,以此推动品牌与产品在商业项目中的推荐与选择的可能性。

 
 “以虫表悦”,品牌“魅力”呼之欲出


在我们与品牌和市场全方位研判后,我们为iJOY lighting进行了全面的品牌塑造,在品牌地层中,我们将品牌定义为“国际一线的照明服务商”,产品定位“服务于用户项目价值的提升”,品牌表达中,利用多维度塑造“JOY”体验。

考虑到面对的设计师群体,以及产品高端定位,团队需要寻找到一种接近于“奢侈品”的表达,足以拉升品牌调性,并对于高端受众的心智切合。因此,再多次对比中,我们以“昆虫”作为品牌视觉的核心,利用感光性敏感的昆虫,表达其“光源品质”,同时以昆虫去展现美好的欧式生态与生活方式,代表着高品质人居。



在这一思路贯彻下,我们为iJOY lighting找到了“悦”的独有表达形式,并将其应用在品牌的手册与主视觉内容中,令受众感受到令光芒触手可及的快乐,萦绕在整个品牌之中。品牌客户并非在购买和体验产品,更是在体验品牌所营造的氛围。
 
 

“以悦为名”,创造数字端品牌体验


在三大战略核心传达的方向下,我们为iJOY lighting在数字端创造了品牌官网,作为线上最核心的品牌资产,我们立足于对品牌的充分理解,以及服务于其品牌战略和营销目标,将品牌官网进行设计。

在设计中,我们紧扣国际化高端方向,以及“悦”的表达,将国际一线照明市场所倡导的理念传达淋漓,通过对光的打造,来为人们带来更高品质、更愉悦的的生活体验。结合我们定义的“昆虫”作为核心创意,我们将产品在户外应用时的场景呈现出来,同时利用高品质生活场景的塑造,塑造能与高端人士产生共鸣的场景。



在官网塑造中,基于对“Human Centric”的传达,我们为网站的每一屏顺序及元素的展现“编写”了“剧本”:按照用户心理理解认知的“流程”,每一页都拥有独特的“故事情节”,像是一条光线秘境,引领用户不断探索。并且我们搭配上光与影的交织,让整个网站拥有了丰富的体验,让光线可感知、可体验。

此外,我们在品牌官网中,为品牌设计了“JOY together”栏目,以此支撑品牌在设计师群体中的表达,依靠此栏目,建立和运营以高端设计师为核心受众的品牌圈层,建立iJOY lighting自己的社交品牌,实现在高端设计师群体中的品牌传播与美誉度建设。

 

“字里见悦”,“悦”的核心表达


“光,不止为照亮”,是我们与iJOY lighting总结出的核心表达。围绕这一表达,我们对于品牌创造了基础描述,为品牌在最为正式的场合中,奠定了语言表达的基石,同时亦是品牌调性的表现。

我们通过文字的力量,描绘出一个优美、静谧的光与影交织的环境,并令受众感受到了品牌高端的体味,犹如漫步在欧式庭院中,享受着自然的惬意和iJOY lighting带来的“光之悦”,更能够品味出品牌价值之所在。
 

 

“项目负责人说”:

与iJOY lighting合作,正如其名,是一种“悦”的体验,在与品牌负责人沟通中,能够感受到渴望通过品牌,将欧美先进的照明理念、一流的设计与技术带到国内的决心。也能够感受到他帮助中国户外照明设计界提升的意志。我想这些正是能够帮助品牌向前扎实进步的第一推动力。
全部案例 >
上一个案例
下一个案例