品牌焕新,产融龙头新格局

远东宏信

品牌架构梳理咨询 / VIS升级设计 / LOGO设计 /品牌传播标准化咨询

蝉联《财富》中国500强、《福布斯》全球2000强…自1991年成立伊始,有着三十年历史的远东宏信,已经成为中国本土举重若轻的金融租赁巨头。至今,企业已经向实体经济累计投放资金超万亿元,是助力国内企业发展的金融企业中,不折不扣的实力巨企。

今天,以“汇聚全球资源、助力中国产业”为使命的远东宏信,将产融结合的步伐日益迈进,用“金融+实业”的方式,不断夯实自身实力,以卓然之势,稳步前行在实践使命的路上。









品牌架构:“一个远东宏信”

 
在远东宏信“产融结合”的深入下,其业务模式与各个层级的业务规模不断扩大,复杂的集团业务和不清晰的品牌架构,令内部沟通与管理成本剧烈上升。基于“降本提效”的需要下,我们为远东宏信梳理内部品牌架构,帮助其品牌以完备而清晰的“统一体系”出现。
 


在调研中,我们发现远东宏信已经形成复杂的品牌层级,在庞大的组织架构下,存在“尚未建立健全的品牌管理体系”、“品牌管理制度和流程普遍缺失”、“品牌战略与规划不足”、“品牌名称、使用、搭配等不够规范”四大问题,最终让整体品牌处于 “职能”与“业务”组织尚不明晰、各级子业务层级混乱的状况。
 
基于多次研判,考虑到远东宏信的业务展开逻辑,以及为各级子品牌背书需求。我们确定以单一集团主品牌为核心的驱动模式,集团品牌对品牌价值理念与承诺进行统一输出的逻辑,并使事业部采用集团整体VI体系,三级平台与子产品品牌采用集团管控独立化发展的策略。这令远东宏信外部可借助品牌势能,促进业务转化;内部则减少辨识与应用成本,极大释放了各部门间效率。
 
同时,基于当前远东宏信业务众多,人员数庞大,如何保证在如此规模的大型企业中完成“一个发声”,使其品牌在各个领域均能保持“统一性”,我们为企业编写了《品牌传播标准化手册》,规范了品牌介绍、品牌理念、品牌文化、企业历程、业务线介绍等内容,使所有人员使用内容时均有据可依,最大程度减少了品牌露出不完善、不标准的情况出现。
 

品牌视觉:“植根中国,行业龙头的正统”

 
对品牌体系进行梳理后,我们为远东宏信进行品牌主视觉的升级。以中式文化贯穿企业经营与管理,远东宏信的成就与辉煌背后正是有文化的力量支撑。这一“文化之能”,是企业背后强大的“实力之源”,与企业达成这一认知后,我们重塑品牌视觉的核心表达。
 
我们以中国传统“玺印”和毛笔字体对远东宏信的品牌Logo抽离元素,优化视觉表达,其中式企业的威严大气跃然于上;同时利用传统纹样,将“松”、“祥云”、“古币”和“梅花”融入,表达集团文化中蕴藏的追求与气节,亦在体现企业的主营与愿景等寓意。
 
企业标志与图形,是企业的“图腾”,企业辐射层级越宽,其中蕴藏的能量更加有着明确指向性与普世性。因此在设计中,我们将“龙纹”、“烫金”等元素植入,让备受尊敬的权威企业形象呼之欲出。



品牌官网:“如窗所启,盛世即现”
 
在与远东宏信的官网设计中,我们同样考虑何种官网应是品牌的“天命之作”?经过双方碰撞,我们将远东宏信定义为“社会进步的推动者”,更加直观的展现形式即为:品牌官网如一扇窗,推开它,看到的既是远东宏信,更是在企业的推动下,越发兴旺的现代城市。
 
在这一指导思想下,全新远东宏信的品牌官网采用“沉浸式设计”,将首页定义为“远东之窗”。透过官网,看到的正是令人激动的都市、欣欣向荣的社会风貌与活力肆意的发展之能,受众在此,既可以全身心地体验到企业对于社会的贡献,以及对于时代的促进。
 
网站视觉中,我们以国际风排版,并以大块面的视觉风格进行表达;同时建立在简洁、清晰的内容架构之上,勾勒出不断崛起的东方企业雄浑质感——让“植根于国,放眼世界”的恢弘大气企业风格肆意释放。







“项目负责人说”:
与远东宏信的合作,是令人难忘的经历。在合作中,团队感受到企业深厚的文化底蕴与砥砺前行、勇于开拓的精神,这也令我们为之感动。

在合作中,也为彼此留下了珍贵的经验,在中国,有着数以千计站立在经济大潮下发展而出的大型企业。而随着日益增速的环境、经济、科技等变革,如何帮助这些企业完成品牌建设,从而脱颖而出,是我们的使命。

  
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