瑞士高端照明品牌,在大中华区的布局之路

CALVINO 卡尔维诺照明

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CALVINO,是成立30余年的瑞士照明解决方案供应商,世界“人因照明”概念推动者之一。作为瑞士家族企业,CALVINO 拥有国际前列的技术制造、设计研发能力。2019年,CALVINO 新入中国市场,希冀以中国作为起点,辐射大中华区市场。

在这一契机下,我们与 CALVINO 完成合作,实现中国市场上的品牌塑造与激活,并支撑起品牌全案塑造。使得 CALVINO 在迅速成长的中国照明市场展现其品牌坚实的内涵,并于“2020 广州设计周”脱颖而出。通过一年多的运营,CALVINO 渠道覆盖国内主要区域,经销商数量超过50家,成为国内基础商照领域中高端产品代表品牌。






CALVINO:光文化的信仰者

审视中国照明产业,我们发现,照明产品设计通常存在对于用户需求不够重视的问题,过于强调灯的性能与美感,较少考虑到光线和用户体验。同时,照明设计的专业度较高,是一片相对独立且尚未成熟的服务市场。在国际领先的生活方式与家居装修设计理念的影响下,面向高端人群的照明设计服务价值正在崛起。

此外,在基础照明领域,以技术和理念见长的国际顶尖品牌如 ERCO、BEGA,虽然进入中国市场较早,但却并未在消费者(C端)心目中树立起强势的品牌认知与品牌联想,更专注于B端渠道经营。在高端照明解决方案领域,面向越发重视生活品质与个性表达的中国消费者,此处尚留有一片增长空间。



CALVINO 自创始以来,便是“人因照明”理念的坚定推动者,倡导“光文化”。得益于对产品工艺、照明设计及光文化的持续研究与投入,CALVINO 有能力根据本地文化背景下的客户需求,定制专属照明解决方案。这是 CALVINO “人因照明”理念与其他品牌强调技术性的“人因照明”理念的本质差异所在。我们认为,CALVINO 在中国的核心优势十分清晰:一方面,是照明应用的深度认知,注重空间与人的关系,可以提供更符合场景需求的解决方案;另一方面,是领先的照明设计理念,能够为高品质美好生活提供优质照明设计。我们立足这一差异化价值,精准树立“照明设计”这一价值标签,将“光文化”、“为空间定制光”的品牌内涵作为切入市场的着力点。同时, CALVINO 的瑞士血统,以及其所代表的精密制造、高端品质、顶尖技术的形象,是品牌建立认知的绝佳抓手。

因此,我们将 CALVINO 的全新品牌形象定义为“光文化的信仰者”,化光为人文关怀,赋予解决方案之中,让客户感受品牌之时,可以身临其境般感受到一个致力于照明事业三十年的家族传承品牌的执着。

品牌识别:目之所及,处处“瑞士美”

作为精工制造的代表,瑞士是 CALVINO 在中国与客户建立沟通最为优势的资源,正宗的瑞士特征,恰恰是我们在设计中渴望展现而出的。因此,我们在品牌Logo的设计中,也将“瑞士红”凝结为一道光环,补完了品牌全称,且醒目又有强记忆性,成为让用户快速产生品牌联想的“超级符号”。



此外,我们在Logo中,也借鉴了“光束”作为创意方向,黑色字体均为光束打出的质感,再加上“O”的色彩以及与前不同的圆润,形成CALVINO对于精工与人文、光与人,感性与理性平衡到极致的品牌表达,同时简洁硬朗,也赋予其欧洲包豪斯设计的独到表达方式。







我们同样将这一设计的底蕴保持在其品牌手册、产品手册以及其他物料中,一脉相承的风格令品牌获得了极高的一致性,瑞士精工体验淋漓尽致。










在位于上海的CALVINO首个品牌展厅中,我们根据国际品牌的极简风格延伸于其上,将品牌优势、使命与价值坚持进行展现。此外,我们运用解构艺术的形式将灯具进行拆解,既满足了展厅照明艺术性表达,也让瑞士精工的品质得到充分释放。2021年5月,投入使用全新展厅内,品牌成功举办首个年度盛典。



作为品牌的核心展现,我们也为其策划了Slogan与专业品牌表达,建构出对于品牌“人文”特性的在品牌对外表达的每一个触点中,让世界级品牌的质感得以展现。

品牌官网:共赴一段“人因照明”的旅程

沉浸、体验、品味…在品牌官网中,我们希望用户无需思考,一眼即可感知到“来自瑞士,成长于全球”的品牌所带来的人文气息。因此,设计师在首页即运用黑白为基础的光影色,突出品牌高级质感,将“领先的瑞士照明解决方案供应商”的定位表达无余。



为了更好地吸引用户的深度感知,设计师毫无保留的创造了一个“照明领域”——首屏的沉浸式设计、开篇点题的灯光交互动效,令用户充分感受品牌属性。过门动效播放完毕后,填满整个首屏的“有光之人”沐浴在室内的灯光与室外的月光之中,冲破室内外隔阂,享受着天人合一的至高境界。在此处的用户在浏览中,我们放弃考量不同品牌的“性能”和“价格”等低维度竞争,而直面于“场景享受”,这令CALVINO拥有高维度竞争能力。



作为市场新品牌,设计师将更好地支撑商业转化能力作为重点考虑。通过调研,我们发现高端客户对于企业实力是决策的重大考量,因此我们将CALVINO的全球布局放在第三屏,并用视差滚动的动态效果,使得整体浏览具备充分的视觉冲击力,每张图片都选用正面积极、充满团队精神的主题,凝聚成CALVINO的品牌形象,加深用户对CALVINO的优势认知。

在网站底部,设计师让灯光与“瑞士阿尔卑斯山脉”共同造就了“照亮阿尔卑斯”的创意,呼应品牌 Slogan——“照见非凡”之意,既强调其品牌来源,同时为品牌点题,成就品牌高端雅致气质。

品牌传播物料:每一触点,皆为品味

对于品牌而言,保证每一触点皆可以体现品牌品味与质感,是对于品牌统一性的重要保证。在这一目标下,我们不仅为品牌制定了详细的品牌规范,同时也为其进行了品牌传播物料的创作。





在设计中,我们紧扣中式文化的审美与国际风格的表达,正是品牌所坚持的“文化取向”的表达,在不同的文化氛围内,创造适合于当地文化的解决方案。



在产品相关的海报设计中,我们既保持了极简的整体风格,让产品的卓越设计和品质进行了突出展现,也利用西式表达,合二为一呈现出品牌极佳质感。
 

“项目负责人说”:

和CALVINO的合作,犹如探索了一次世界室内照明的历史与成长,也惊叹于“人因照明”的时代,科技、技术与人性关怀之间的相互连接与融合。品牌在中国生根发芽,让先进的理念在国内得到展现,也让更多人可以感受到照明之美,令人振奋。
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