“下一代投研,下一代金融投资体验”

东方证券

产品战略咨询 / 品牌定位 / 品牌故事 / VI应用设计 / 海报及营销物料设计

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大数据、人工智能…数字科技的发展让人类体验到了现今生活之美,更加重要的是,它为人们开辟了史无前例的创新之门,让未来的事物仿佛几个闪回,就会在屏幕上留下了“Hollow World”的字迹,出现在人们面前…而今,东方证券也在雄心勃勃地推动金融投研领域的“未来闪现”,在旗下期货研究院的数年努力下,一个堪称“业界尖端”的产品即将出现,它即代表着东方证券迈开了战略的关键一步,也标志着期货研究院由纯投研机构开启了产品化转型。
 


“这一产品,领先行业3-5年” 作为国内前十的大型券商旗下机构,东方证券旗下期货研究院拥有在业界引以为傲的金融衍生品研究与相关技术开发团队。在这一先天“基因”优势下,其研究团队深入研究国内外大型金融研究工作前沿内容,并结合多年积淀,开发出全新战略性产品,希冀于将多年的投研沉淀和积累转化为实际的商业价值,在赋能东方证券业务能力提升的同时,完成机构本身的产品化转型。
 
全新产品聚焦于金融衍生品投资研究与决策,采用领先的开发技术,链接丰富大数据资源与先进的金融分析模型。打通了当前“通用数据”与“另类数据”的连接,改变当下业界尚未有一款工具可以满足数据多元化的现状。这一承载着先进智能技术、分析能力与丰富数据量的智能决策产品,已然领先当前国内市场3-5年。

“数据,是平台核心优势的‘奇点’“ 为了帮助新产品达成推出后“做到国内期货领域具备优势的数据整合平台”,并在3-5年内,成为辐射全金融领域,提供具备独特优势的投研工具平台这一战略目标。我们帮助其制定了“数据集成平台”、“投研分析平台”、“量化分析平台”、“专家决策系统”四大核心的产品定位方向;同时结合对于投研受众人群需求、公司资源禀赋以及行业发展趋势的洞察,而企业多年数据积累正是链接三者,并形成驱动力的核心能力。

领先者同样面对困局,在对市场进行分析后,我们发现过于领先的产品并非能够迅速产生优势,大量优秀产品会倒在受众“无法认知”的边缘,其真正价值几年后才会逐渐被揭露,但无疑,这并非我们乐其所见。因此,在对市场与产品有了充足洞察后,我们根据其特性,为其定位在“量化分析辅助决策平台”。采用“品类为先”这一策略,促使产品受众在接触产品时,首先从“熟悉领域”开始认知,进而逐步领略其优势。

“繁微,探索金融新视野” 在既定策略下,不断为产品减少认知成本,同时最大化的输出产品优势,最终为品牌建立壁垒成为品牌核心资产打造目标之一。在品牌命名与Slogan输出中,我们恪守这一规则,根据既定品牌调性,采用英文名称入手,将“Fin-nov-view”三大英文词根组合,创造出代表“金融新视野”的英文名称“Finoview”。并利用“由简到繁”、“由微到宏”、“由微观数字通达市场趋势”的产品概念,为其定义中文名“繁微”。同时,考虑到简洁直观、便于传播,其Slogan——“广数据,远未来”同样将其优势以最简单且朗朗上口的方式进行表达。

我们同样为其品牌的主视觉形象设计蕴含了品牌远大抱负,将浩瀚的宇宙、深远的链接融合在其中,同时以犹如“望远镜”一般的三角形作为“于微处一窥宇宙与未来”的切入点,深浅不一的蓝色构建了“传统数据与另类数据”的融合,开创投研产品新时代。

“IP塑造,打造繁微的‘内容宇宙’” 面对专业领域极强的市场受众,以及随时可能蜂拥而上的资本,新产品仅仅具备“领先市场”的时间优势并不能够帮助其获得最后的成功。因此在传播中,我们的策略是“在时间优势的基础上,将其整体推动为‘认知优势’”,让当前优势转化成可以长期存在,且影响客户进行决策的“认知壁垒”。

因此,我们在传播中采取“专家IP”塑造的方式,令客户方专家作为IP进行包装,在金融界顶级峰会、论坛以及专业媒体中发言,并策划相应的会议、活动。其内容涵盖业界全新认知、数据分析、金融模型搭建、最新研究成果等,通过社交端、PR端进行传播,令繁微的优势标签成为专家的“IP标签”,从而在行业中获得“认知迁移”的优势。
此外,面对更为广大的买方和卖方客户,其内部同样拥有大量业界专家,联合这些专家,进一步推动“标签”传递,增强繁微在业界权威领域的广泛认知。全新的“专家生态”,构成集密度与权威性两大优势的“内容阵列”,不但从品牌初期塑造了极高的优势壁垒,同时完成了高效率的市场教育工作,使得产品在品牌成长期即获得可观的“成长动能”。

“项目负责人说”:
繁微这一产品承载的是企业对于未来的展望,但面对一个战略导向较重,同时超过市场接受能力的产品,需要经过极高的市场教育成本。所幸我们与产品团队接触较早,参与了很多产品对外“基因化”的核心内容,这令我们能够较为容易地进行源头控制,帮助企业传播成本。

同时,采用“高势能”的专家团队进行传播,是以社群思维开辟一个金融分析从业人员的高端参照群体,进而减少传播阻力。在提升品牌质感、增强背书的同时进行市场教育,达成多个目标统一。
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