高定中国菁英人群的新生活质感美学

木里木外

品牌重塑咨询 / 品牌传播标准化 / 数字化能力转型咨询 / 品牌视觉设计

分享到:
国内Life Style领域,针对顶级菁英人群的消费品长期以来都是国外品牌的天下。中国菁英人群关于家居与生活风尚的认知及选择需要有更符合中国文化气质与生活方式的提供者——木里木外,就是这样的一个中国原创的高定家居领导品牌。

当文化自信之风遍吹中国大地,“国潮”近些年来已然成为大热之词,背后是不同层次人群民族文化意识的普遍觉醒。这是一个思想形态风起云涌的时代,当那些年轻的时尚界迈出第一步时,作为国内菁英生活文化的代表,木里木外也给这一风尚定义了自己的答案。


让“木里风”成为中国家居风尚表达的代表

作为中国高定木作产品生产商以及高定家居领导者,木里木外的客户遍及中国演艺界、文化界、商业界的高端人士,它也是首个亮相米兰家具展的中国原创木作品牌……品牌成立伊始,企业高层即将“传统文化与国际风格设计的结合”定义为产品创意与研发主方向,所有产品皆以“中国正五色”作为文化承载,并广泛借鉴国际时尚设计中的艺术语言,创造出市场上独树一帜的设计风格。
 
但,品牌的高速增长下,木里木外品牌的发展瓶颈也逐渐展现。近些年来,品牌自身积淀与品牌的世界观架构越来越无法匹配商业拓展疆界与品牌影响力增长规模,同样无法触达更大的增量客户群体。尽管,企业强大的综合实力与充沛的产业链资源尚能够支撑品牌的恣意旺盛发展,但具备极高格局的品牌创始人此时便下决心让品牌深扎于文化沃土之中,将”木里木外“的品牌文化体系压实做大,让”木里风“成为中国设计风尚的代表性表达,木里木外则成为中国菁英生活文化的重要推动者。

构建完整品牌世界观,创造品牌文化价值
 
确立以“文化战略”作为品牌重塑与升级的方向后,如何将品牌内核注入文化动力,在当前菁英人群的语境下,得以认可与青睐,是品牌重塑的主要任务。通过调研木里木外过往成功的品牌行为,中国菁英人群生活现状以及挖掘现有品牌禀赋,我们发现品牌有鲜明的产品识别性以及基于设计与研发的技术、理念优势,但是在多年来的企业快速发展中,没有系统性提炼品牌内核,以及有针对性的打造基于内核下的品牌体验,是其增长瓶颈的核心问题。简单说,品牌是时候构建出自己完整的品牌世界观体系了。
 
我们将“东方意象,世界表达”作为木里木外的品牌内核,即在品牌世界观体系第一层次中表达了当前木里木外的设计理念——不拘泥于中式风格,不盲目追捧西方潮流,而是将东方文化灵魂与不断发展的国际化设计风尚兼容并蓄,相辅相成;而在第二层次中,反映出的是中华文明在世界一体化大趋势下的自信担当与责任体现。两大层次,从审美需求到精神内核,贴合当前中国菁英阶层的价值偏好与生活体验。

品牌塑造,基于生活哲学的理念体系
 
在品牌世界观体系的内核基础下,我们迫切希望用户感知到的是木里木外文化美学与生活哲学的结合。相较于艺术层面的设计,生活才是其衡量创作价值的核心。对于木里木外而言,“最好的作品, 其实是生活”,不断洞悉人性,理解居住,关怀生活,执着于空间的探索,匠心在色彩的追求,创造完美作品,是对于客户群体最为重要的价值输出。
 
完成品牌世界观体系的架构,继而推动品牌全面重塑。让木里木外的品牌内核首先 “可被清晰认知”,进而对其品牌进行更深入与完整的架构,形成“核心层”、“表达层”、“商业层”的三环递进式包装与重塑。从品牌初心开始,渗透到设计思考、材质选择、产品研发、品牌历程等方面,为品牌实力、设计洞察等内涵奠定了深刻基础。这也令“木里风”的风格表达可辨识化,为其真正成为具有代表性的风尚流派夯实基础。
 
同时,我们也对围绕商业模式而产生的品牌外延内容实施相关塑造——面对经销商客群的服务、政策,面对业主用户客群的案例、展厅体验等内容均进行了基于品牌世界观体系的规范与包装,将木里木外整体品牌形象与价值承诺形成了可供感知的标准化内容。
 
放眼未来,构建木里木外所推动的“菁英生活文化”生态

在此次品牌重塑与进一步的传播策略中,我们借用时尚界定义,以“高定家居”定义品类,用品牌的艺术内涵打通了高端时尚艺术与家居的认知壁垒,扩充了品牌外延,为木里木外的生活生态化品牌战略提供了内核。
 
在木里木外的品牌生态版图中,设计师是其中一大重点。通过前期品牌与国内外设计师圈层的合作与生态联动,已经与以梁志天、卢志荣、梁建国等为代表国内外顶级设计师形成了从产品设计到品质共创的深度合作。高端设计人士和顶级设计活动资源作为生态基础,我们参与协助木里木外推动建立了针对国内优秀设计师团体的社群——“华领会”,吸纳了大量中国优秀设计师资源,成为品牌商业模式中核心的推动力之一。
 
在木里木外品牌重塑与升级过程逐渐扎实后,基于“高定”这一概念,我们将其延伸到中国菁英人群的“生活视野”之中,自此木里木外的品牌打通了与高端客户的“最后距离”。我们参与策划了高端访谈栏目——“视角”,邀请吴晓波、郎咸平、单霁翔等行业大咖,与业界大师级设计师吴滨、沈雷、梁建国跨界相遇,联袂共谈“高定生活”。同时,我们还策划并推动木里木外筹建“中国菁英生活研究院”,面向顶级菁英人群的生活全域进行深入研究、洞察,向国内社会,乃至世界去传递有着中国文化内涵与中国精神状态的菁英生活理念。
 
“项目负责人说”:
与木里木外合作是一份十分愉快的体验,品牌创始人对于品牌理念的极高格局,以及品牌方核心团队的高效率推动令品牌策略得以顺利落地。今天的木里木外日益成为中国顶级生活质感美学的代表,品牌价值得以彰显,与其长期根植于“品质”、“品牌”、“文化”的企业经营态度有着密不可分的关系。

在这个民族自豪感空前的时代,不仅是设计界,品牌运营、营销也在走着“传统与当代”结合的模式,当传统文化借起今天的数字化时代东风,未来会发展如何?我们拭目以待。

全部案例 >
上一个案例
下一个案例